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Un link out-bound è un collegamento posto su una pagina verso quella di un altro sito. Altri termini usati sono link esterno e out-link. Con questo articolo si vuol far luce sul suo impiego in relazione al posizionamento sui motori di ricerca ed in particolare sgombrare il campo da certe ipotesi che ne vedono negativamente l'uso.
Credenze errate sui link out-bound
Spesso sui forum si leggono post nei quali si afferma che un sito non dovrebbe contenere link verso pagine di altri siti, principalmente per non abbassare il PR. Prima di entrare nel merito degli effetti positivi dei link out-bound, vorrei fare alcune considerazioni a proposito della suddetta credenza.
Inizio col PR (PageRank), il parametro di Google che sulla base della Link Popularity di ogni pagina, ne valuta l'importanza. Secondo molti, il PR non è più fondamentale agli effetti del posizionamento su Google in quanto sostituito dal TR (TrustRank). Se fosse vero che con i link verso l'esterno il valore del PR scende, non dovrebbe essere così negativo apporre tali collegamenti. Se fosse vero, badate.
Che il PR di una pagina scenda in presenza di link verso l'esterno, a sua volta, è una tesi controversa, dato che l'algoritmo esatto di calcolo del valore non è mai stato pubblicato in modo completo. Si tratta, quindi, di un ulteriore motivo d'incertezza, che toglierebbe motivazione alla visione negativa dei collegamenti versi siti esterni.
La diminuzione di PR, comunque, non sarebbe data da una sottrazione di PR diretto (ne ho 6, ne cedo 1, ne resta 5), ma da un riflesso più sottile (anche nell'entità).
Stabilito che una pagina ha un suo PR ricavato dai link che riceve dall'esterno, a sua volta contribuisce al PR delle pagine verso cui ha collegamenti. La quota ricevuta da ogni pagina è dipendente dal numero di link posti sulla pagina che li ospita. Sono le pagine puntate, quindi, ad avere un PR più basso (di una quota infinitesimale, comunque), non quella di partenza.
Le pagine puntate, ad ogni modo, potrebbero avere collegamenti all'indietro verso la prima, collaborando a loro volta al PR di quest'ultima. Ovviamente avendo PR più basso, avrebbero un minor margine di contribuzione. Parliamo, comunque, di quote tipo 0,000001. Anche accettando l'ipotesi di una perdita di PR da parte di una pagina, per la presenza di link verso l'esterno, la quota è bassissima. La domanda, quindi, è: vi sono effetti positivi nell'avere link verso l'esterno, tali da giustificare la perdita di questa piccolissima quota di PR? La risposta è sì e nel proseguo dell'articolo ne indico i motivi.
Tematizzare mediante i link
Attualmente uno dei fattori maggiormente influenti sul posizionamento è l'attinenza dei contenuti testuali alla ricerca fatta dal navigatore. Ai fini dell'attinenza, grande importanza ha la definizione dell'argomento della pagina e la sua specificità. Il motore ricava l'argomento di una pagina con varie analisi, tra le quali:
verifica della presenza di parole che fanno parte del dominio dell'argomento;
ricerca di link verso pagine interne con lo stesso argomento o tema vicino;
controllo dell'argomento di eventuali pagine puntate e dei siti relativi;
esame delle parole usate negli anchor text dei link in ingresso